Mitä on haamukirjoittaminen?
Haamukirjoittaminen on tekstin tuottamisen menetelmä, joka voi kuulostaa mystisemmältä kuin mitä se on. Haamukirjoittaminen tarkoittaa sitä, kun joku kirjoittaa tekstin puolestasi, mutta teksti julkaistaan nimelläsi ihan kuin se olisi sinun itse kirjoittamasi.
Ennen haamukirjoittajia käyttivät lähinnä julkkikset elämäkertojensa kirjoittamiseen, nykyään haamukirjoittaminen on arkista ja laajasti hyödynnettyä.
Esimerkiksi sosiaalinen media ja yritysblogit vaativat jatkuvaa sisällöntuotantoa, jotta ne toisivat näkyvyyttä ja hyötyä. Siinä missä haamukirjoittajia käytettiin ennen erityisesti kirjojen kirjoittamiseen, nykyään on tyypillistä, että haamukirjoittaja kirjoittaa verkkoalustoille, kuten nettisivuille ja sosiaalisen median kanaville.
Social sellingin ja sisältömarkkinoinnin yleistyminen ovatkin keskeisiä syitä sille, miksi haamukirjoittajia käytetään yhä enemmän. Haamukirjoittaja-nimikkeen sijasta saatetaan käyttää myös esimerkiksi termiä sisällöntuottaja.
Haamukirjoittajat ovat ammattikirjoittajia, jotka kirjoittavat tekstejä tilauksesta. Asiakkaat ovat usein julkisuuden henkilöitä, poliitikkoja, vaikuttajia, asiantuntijoita tai yritysten edustajia, joilla on tarve tuoda asiaansa esille erilaisten tekstien muodossa. Yleisiä syitä haamukirjoittajan käyttämiselle on, että ihminen itse ei koe kirjoittamista omakseen, ei hallitse kyseistä tekstilajia tai ei ehdi kirjoittaa tekstiä itse, jolloin kirjoittamisen ulkoistaminen nousee parhaaksi vaihtoehdoksi. Ammattikirjoittajan kirjoittama teksti on kielellisesti hiottu ja laadukas, jolloin se tukee asetettuja tavoitteita.
Mitä haamukirjoittaminen ei ole?
Yleinen haamukirjoittamista koskeva harhaluulo on, että haamukirjoittajan kirjoittamat tekstit olisivat ”epäaitoja” tai että haamukirjoittajaa hyödyntävät ihmiset sumuttaisivat yleisöään julkaistessaan toisen kirjoittamia tekstejä omanaan.
Haamukirjoittaminen ei tarkoita sitä, että joku kirjoittaisi tekstin nimiisi täysin ilman sinua. Hyvin usein tekstit tehdään haastattelun pohjalta, joten todellisuudessa tekstit vaativat kiinteää yhteistyötä asiakkaan ja kirjoittajan välillä.
On todella tärkeää, että henkilö, jonka nimissä teksti julkaistaan, voi aidosti allekirjoittaa tekstin sanoman. Usein koko tekstin sisältö tulee häneltä. Kirjoittajan työnä on tallentaa tilaajan sanoma sujuvan tekstin muotoon, ei kertoilla omiaan.
On myös tärkeää, että teksti kuulostaa aidosti siltä henkilöltä, jonka nimissä se julkaistaan. Tästä tulee haamukirjoittamisen nimi: kirjoittaja häilyy taustalla näkymättömissä. Mitä vähemmän haamukirjoittaja jättää tekstiin jälkiään, sitä parempi kirjoittaja hän on.
Yleensä haamukirjoittajan työ päättyy valmiin tekstin toimittamiseen, eikä hän esimerkiksi vastaile asiakkaan puolesta tekstin herättämään keskusteluun, vaan asiakas hoitaa jatkon itse.
Tekstin tilannut asiakas on siis hyvinkin läheisesti mukana tekstin tuottamisen prosessissa ja varsinkin jälkipyykissä.
Miten haamukirjoittaminen toimii?
Käytännössä haamukirjoittamisen prosessi voi toimia esimerkiksi näin:
- Asiakas tekee toimeksiannon. Kirjoittaja ja asiakas määrittelevät yhdessä työn tavoitteet ja tekstin kohderyhmän.
- Kirjoittaja tutustuu asiakkaan ääneen esimerkiksi lukemalla hänen aiempia tekstejään ja luo asiakkaalle tone of voicen.
- Kirjoittaja haastattelee asiakasta sovitusta aiheesta ja/tai tutustuu pohjamateriaaleihin.
- Kirjoittaja kirjoittaa tekstin ja lähettää sen asiakkaalle kommentoitavaksi. Tarvittaessa tekstiä korjataan kommenttien pohjalta.
- Asiakas julkaisee valmiin tekstin haluamassaan kanavassa ikään kuin se olisi hänen itse kirjoittamansa.
- Asiakas itse vastaa mahdolliseen tekstin herättämään keskusteluun.
Etsitkö haamukirjoittajaa tekstillesi?
Meiltä saat esimerkiksi somepostaukset, asiakastarinat ja blogiartikkelit sujuvasti ja luottamuksella.