Kylähelmien kiillotus – Nokian kylillä on nyt selkeät brändi-identiteetit

Nokian kaupungin alueella toimii seitsemän elinvoimaista kylää, joista jokaisella on oma historiansa, maisemansa ja yhteisönsä. Kylien elinvoimaa ylläpitävät aktiiviset kyläyhdistykset, jotka järjestävät tapahtumia, ajavat kylien asiaa ja edistävät kylien kehitystä.

Nokian kylähelmet -hankkeen tavoitteena on kehittää Nokian maaseutualueita ja vahvistaa kylien identiteettiä ja elinvoimaa mm. parantamalla kylien näkyvyyttä ja kehittämällä niiden markkinointiviestinnän johdonmukaisuutta.

Tavoitteena helpottaa vapaaehtoisten viestijöiden työtä ja yhdenmukaistaa viestintää

Kylien viestinnästä vastaavat vapaaehtoispohjalta kyläyhdistysten aktiivit, joilla ei välttämättä ole aiempaa kokemusta markkinoinnista ja viestinnästä. Tähän asti jokainen kylä on viestinyt tapahtumistaan ja toiminnastaan omien vaihtelevien resurssiensa puitteissa ilman yhteistä viestinnällistä suuntaa, eikä eri kylien aktiiveilla ole ollut suoraa kanavaa vaihtaa keskenään kokemuksia tai hyviä käytänteitä.

Kylähelmet-hanke halusi helpottaa kyläaktiivien työtä luomalla heille kohtaamismahdollisuuksia sekä valmiita suunnitelmia ja materiaaleja, jotka keventävät ja nopeuttavat arjen viestintätyötä ja mahdollistavat yhtenäisen viestinnällisen ilmeen.

Kylien vahvuudet ja erityispiirteet esiin

Järjestimme Nokian kylien kyläaktiiveille kaksi samansisältöistä työpajaa, joissa kyläaktiivit pääsivät pohtimaan oman kylänsä vahvuuksia ja erottuvuustekijöitä matalan kynnyksen luovien harjoitteiden avulla ja keskustellen.

Työpajoissa kerätyn materiaalin pohjalta loimme jokaiselle kylälle oman viestinnällisen identiteetin sisältäen ydinviestin, lyhyen identiteettikuvauksen, erottuvuustekijät, viestinnän pelisäännöt sekä esimerkkimainoksen.

Kylien identiteettejä kirkastaessamme pohdimme erityisesti sitä, mikä kylille on yhteistä ja mikä taas erottaa niitä toisistaan. Kaikkia Nokian kyliä yhdistää esimerkiksi kaunis luonto, mutta jokaisella on omia erityispiirteitä ja vahvuuksia, jotka tekevät kylistä omaleimaisia. Erottuvuustekijöiden ja erityispiirteiden esiin nostaminen on tärkeää niin kyläidentiteetin vahvistamiseksi kuin uusien kävijöiden ja asukkaiden houkuttelemiseksi.

Tuloksena kirkastuneet viestit, valmiita materiaaleja ja selkeät ohjeet jatkoon

Materiaalit koottiin A4-kokoisiksi kyläkorteiksi. Lisäksi jokainen kylä sai käyttöönsä oman visuaalisen symbolin ja omat brändivärit, jotka ammentavat Nokian kaupungin brändistä mutta ovat silti erottuvat ja persoonalliset, jotta jokainen kylä voi erottua omana itsenään. Visuaalinen symboli tiivistää kylän tunnelman nopeasti havaittavaan muotoon, ja se toimii sekä työvälineenä viestijöille että valmiina materiaalina, jota voi käyttää sellaisenaan somessa, esitteissä ja muissa viestintäkanavissa. Symbolit ja kyläkorttien ulkoasun suunnitteli graafikko Jussi Santaniemi.

Uusien materiaalien käyttöä tukemaan kylät saivat käytännölliset ohjeet, jotka avaavat kyläkorttien tarkoitusta ja sisältöä sekä tarjoavat viestinnällisiä vinkkejä. Selkeä ohje takaa, että materiaaleja voivat hyödyntää myös ihmiset, joilla ei ole aiempaa kokemusta viestinnästä, markkinoinnista tai brändin rakentamisesta.

Vaikka työpajoissa työskenneltiin pääosin oman kylän aktiiveista koostuvalla porukalla, olivat ne hyviä mahdollisuuksia kohdata naapurikylien ihmisiä ja jakaa kokemuksia. Työskentelyn lomassa syntyikin hedelmällistä keskustelua, uusia ideoita ja toivottavasti myös verkostoja ja jatkopolkuja tuleville kylien välisille yhteistöille.